создание логотипа byarozavik

Брендинг сока: поиск имени, разработка логотипа и упаковки

Услуги по поиску имени при разработке упаковки не предполагалось. Идея заказчика заключалась в следующем: ничего специально не придумывать, оставить имя собственное и писать его латиницей – byarozavy sok. Процесс брендинга начинался с разработки логотипа и изучения дополнительной информации о берёзовом соке, что привело к слову «бярозавiк», которое, собственно, сокращенно и обозначает березовый сок. Короткое, хлёсткое слово понравилось и нам, и клиенту. Так создание логотипа вывело на удачный нейминг.

Создание логотипа основано на кириллице. Главным графическим элементом был выбран стилизованный «малый юс» – буква старославянских азбук, кириллицы и глаголицы. В латинском начертании перевернутый «малый юс» соответствует латинской букве V. Логотип отражает древние традиции сбора и употребления напитка. Зеленый цвет и два листика ассоциируется с экологией и чистотой.

В старину говорили: «Кто вдоволь напьется берёзовика, тот всю жизнь будет здоровым и бодрым!». Разработка дизайна упаковки проводилась придерживаясь основным идеям: традиция, экология (место сбора сока) и чистота (производство без консервантов). Сбор берёзового сока организован по старинной технологии (мы специально выезжали в лесничество, чтобы воочию убедиться в этом). Сок добывают из определённых берёз, с определённой стороны ствола, максимально ограничивая контакт сока с воздухом.
Дизайн упаковки сока «Бярозавiк» занял первое место в номинации Дызайн & Art Direction /этыкетка і ўпакоўка/ на II фестывале беларускамоўнай рэкламы і камунікацыі AD.NAK 2011.

упаковка byarozavik

Презентационный набор

Через некоторое время все участники проекта собрались, чтобы решить новую задачу – разработать презентационный набор берёзового сока «Бярозавiк» для иностранных торговых сетей. Идея брендинга сока – это натуральность и экологичность, что продиктовало выбор материалов: для коробки мы взяли обычный гофрокартон, минимум краски, пластика и других неприродных материалов. В набор входили: бутылка берёзового сока, светящийся от прикосновения руки стакан, бумажная подставка, буклет и флешка с презентацией. Таких комплектов было изготовлено всего несколько десятков.

Адаптация дизайна для американского рынка

Здоровые амбиции клиента замахнулись на Amazon. Торговать на этой площадке надо по определённым требованиям. Привычные для нас литровые упаковки не подходили. Потребовался редизайн бренда. Брендинг сока немного доработали. Для искушенного заморского покупателя были разработаны дополнительные пиктограммы, которые позволили быстро и понятно донести полезные свойства нового продукта. Сегодня 12 бутылок по 500 мл в брендированном ящике можно заказать на amazon.com. Byarozavik – первый беларуский продукт, который начал там продаваться.

Клиент: ЗАО «МЗБН» (Минский завод безалкогольных напитков)