Проект мы выполняли для Пружанского консервного завода, который готовил к запуску линейку продуктов под новым брендом. Перед нами стояла задача разработать упаковку и визуальный стиль, которые сразу донесут до покупателя идею простого и честного продукта и помогут выделиться на полке среди конкурентов.
В проект вошли:
- разработка нейминга,
- создание логотипа,
- дизайн упаковки и этикетки для всей линейки.
Нейминг
Первым шагом стало название. После анализа вариантов мы остановились на «Без Е».
Оно оказалось удачным, потому что:
- простое и запоминающееся,
- сразу сообщает о главном преимуществе — отсутствие «Е»-добавок,
- работает и как бренд, и как слоган.
Название задало тон всей коммуникации: прямое, ясное и вызывающее доверие.
Логотип
Следующим этапом стала разработка логотипа. Мы выбрали минималистичный стиль, где ключевым элементом стала буква «Е» — она усиливает игру со словом «Без» и делает образ бренда цельным.
Такой логотип:
- мгновенно узнаётся,
- хорошо читается на разных носителях,
- подходит как для упаковки, так и для рекламы.
Минимализм и ясность сделали знак современным и устойчивым.
Дизайн упаковки и этикетки
Этикетка — первая точка контакта с покупателем. Мы стремились сделать её чистой и понятной, но при этом яркой и привлекательной.
Основные решения:
- крупное название в центре композиции,
- аппетитные фотографии ингредиентов,
- минимум лишних деталей, чтобы сохранить лёгкость,
- единый макет для всей линейки.
Чтобы разные продукты легко различались, мы добавили цветовую систему:
- красный — томаты и соусы,
- зелёный — яблочные продукты,
- тёплые оранжево-жёлтые — солянки и закуски,
- ягодные оттенки — продукты из ягод.
Так линейка выглядит цельной, но каждый продукт сохраняет свою индивидуальность.
Визуальная айдентика бренда
«Без Е» — это не только этикетка, а полноценная система визуальной айдентики. Она работает в разных каналах и форматах:
- на полке в магазине,
- в цифровой среде и рекламе,
- во всех фирменных носителях.
В результате мы получили:
- цельный стиль: нейминг + логотип + упаковка,
- выразительную упаковку, которая помогает бренду выделиться,
- чёткий образ продукта без добавок, который вызывает доверие у покупателей.
Этот проект показывает, как продуманный дизайн упаковки и этикетки способен укрепить бренд и подчеркнуть его ценности на конкурентном рынке продуктов питания.
