О проекте

Для вывода на рынок новой услуги интерактивного телевидения было принято решение о создании новой торговой марки. В процессе разработки названия мы предложили около 150 вариантов. Перед нами стояла задача отразить в нейминге основные возможности услуги интерактивного телевидения. После долгих обсуждений с клиентом, выбрали вариант ZALA. «Зала» – в белорусском языке – «зал» – большое крытое помещение. Для зала существует различные предназначения: концертный зал, театральный, выставочный и т.д. Зачем люди посещают все эти «залы»? Одни – развлечься, другие – получить наслаждение, третьи – чтобы больше знать и т.д. Ключевой момент позиционирование торговой марки ZALA – интерактивность.
С интерактивным телевидением возможно планировать время просмотра (видео по запросу), не торопиться к любимым сериалам (отложенный просмотр), ставить трансляцию на паузу, если вам надо отвлечься.

Интерактивное телевидение ZALA позволяет сформировать подход к каждому абоненту и превращает комнату в любой из «залов». Создавая логотип ZALA, мы использовали сдержанные цвета – черный, серый, белый. Лаконичный характер написания логотипа и фирменного шрифта поддерживает общую стилевую концепцию проекта. Помимо нейминга и создания логотипа торговой марки ZALA, мы разработали брендбук и создали ряд печатной продукции и POS материалов. В поддержку вывода на рынок новой торговой марки, нами была создана серия телевизионных видеороликов. Каждый видеоролик демонстрировал интерактивные особенности услуги (функция «пауза», «перемотка назад», «перемотка вперед» (до момента текущей трансляции) в процессе просмотра ретранслируемого канала).

ПРОЕКТ

создание торговой марки «ZALA»

КЛИЕНТ

РУП «Белтелеком»

МЫ ВЫПОЛНИЛИ

нейминг, создание логотипа, разработка брендбука, создание рекламной печатной продукции, POS материалов, телевизионные видеоролики

НАГРАДЫ

на фестивале рекламы «Белый квадрат» 2010 фирменный стиль ZALA вошел в шорт-лист в номинации «Фирменный стиль»

Фирменные цвета

Pantone: Process Black

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
R: 35 G: 31 B: 32

Pantone: Cool Gray 9

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 70
R: 109 G: 110 B: 113

Pantone

C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
R: 255 G: 255 B: 255

создание логотипа Zala
создание логотипа Zala требования

Фирменный шрифт

торговая марка Zala используемые шрифты
создание рекламной продукции для Zala