Когда Белтелеком выводил на рынок услугу интерактивного телевидения, нужно было создать сильный образ: имя, которое легко запомнится, фирменный стиль, который выделит бренд, и коммуникацию, которая будет цеплять будущих абонентов. Это должен был быть не просто логотип, а целая айдентика, ассоциирующаяся с удобством, технологичностью и свободой выбора.
Фирменный стиль ZALA получил признание профессионального сообщества: он вошёл в шорт-лист фестиваля «Белый квадрат» в номинации «Фирменный стиль».
Нейминг: коротко, звучно и в точку
Мы перебрали более 150 вариантов, прежде чем появилось название ZALA. Оно простое, ёмкое и многозначное. На белорусском «зала» – это пространство для впечатлений: кинозал, концертный зал, зал общения. Идеальное попадание для нового интерактивного ТВ: зритель сам управляет своим «залом» – ставит эфир на паузу, перематывает или пересматривает любимые моменты.
Логотип: простота с характером
В основе фирменного стиля – минимализм. Чёрный, белый и серый цвета, геометричный логотип с чёткой архитектурой линий. Такой знак легко читается, уверенно смотрится в эфире, на печатной продукции и в digital-каналах. Он сразу создаёт ощущение современного и технологичного сервиса.
Брендбук: единые правила для всех
Все элементы фирстиля мы оформили в брендбук. В нём собраны правила использования логотипа, палитры и типографики, а также примеры рекламных макетов и носителей. Благодаря этому бренд ZALA остаётся целостным в любой точке контакта – от визитки и буклета до наружной рекламы и ТВ-заставки.
Коммуникация: от печатной продукции до видео
Чтобы поддержать запуск, мы разработали полный пакет рекламных материалов: плакаты, буклеты, POS-продукцию. Всё выглядело стильно и единообразно, формируя узнаваемый образ бренда.
Отдельный акцент – серия видеороликов. В них простым языком показаны ключевые функции интерактивного телевидения ZALA: пауза, перемотка назад и повтор. Такой формат сразу делал сервис Белтелеком ближе и понятнее для аудитории.
Комплексный подход к брендингу
Проект ZALA объединил сразу несколько направлений нашей работы: от брендинга и визуальной айдентики до разработки дизайна полиграфии и создания видеопродакшна и презентационных роликов. Такой комплексный подход позволил сформировать целостный образ бренда и поддержать его запуск на всех уровнях коммуникации.