MORE FISH — это ресторан, гастрономия и магазин морепродуктов под одной вывеской. Клиент пришёл с запросом на яркий и цельный бренд: нужно было название, знак и фирменный стиль, который одинаково уверенно работает на фасаде, в интерьере и на упаковке.
Группа компаний Sea Fish уже давно занимается импортом свежей и охлаждённой рыбы. В их заведении рыбу можно выбрать, почистить, приготовить на гриле и забрать домой. Но для полноценного позиционирования требовалось больше, чем просто качественный продукт: нужен был бренд, который вызывает доверие и создаёт ассоциацию со свежестью и морской атмосферой.
Нейминг: игра слов «more / море»
Мы рассмотрели десятки вариантов на русском, белорусском и английском. Победило короткое и универсальное название MORE FISH. Оно легко читается, звучит дружелюбно и работает на двух уровнях: «море рыбы» и «больше рыбы». Эта игра слов добавила бренду лёгкости и стала естественным инструментом продвижения.
Логотип и знак
В основе логотипа — косяк рыб, собранный в чёткий геометрический символ. Он мгновенно отсылает к теме морепродуктов, легко узнаётся и хорошо масштабируется: от вывески до меню и упаковки.
Шрифтовое решение строится на контрасте: лёгкое MORE и плотное FISH создают баланс воздуха и уверенности.
Цвет и типографика
Главный цвет бренда — глубокий бирюзовый оттенок, ассоциирующийся с морем и свежестью. В паре с простыми геометрическими формами он создаёт цельный визуальный код. Типографика лаконичная, без лишних деталей, чтобы подчеркнуть чистоту и современность айдентики.
Интерьерная айдентика
Мы предложили интегрировать фирменную графику в интерьер. Бирюзовые линии и знак-косяк создают настроение «морской глубины» и помогают с навигацией. Натуральные материалы — дерево и камень — усилили атмосферу свежести и доверия. Интерьер стал естественным продолжением визуального языка бренда.
Итог: айдентика, которая работает на бренд
Визуальная система MORE FISH оказалась удобным инструментом для бизнеса. Логотип и фирменный знак легко масштабируются — от фасадной вывески до упаковки для take away. Интерьерная графика формирует настроение свежести и морской атмосферы, а цветовое решение помогает гостям моментально узнавать бренд.
Нейминг «MORE FISH» стал ядром коммуникации. Он прост, легко запоминается и задаёт дружелюбный тон: бренд словно приглашает клиентов «за большей рыбой» и одновременно обещает «целое море вкусов». Такая игра слов стала естественным инструментом продвижения.
Айдентика не только подчёркивает гастрономическую специфику заведения, но и повышает доверие: гости видят ясный визуальный код, а это ассоциируется со свежестью и качеством продукта. Для компании это значит узнаваемость на рынке и более крепкую связь с аудиторией.
MORE FISH стал примером того, как продуманная визуальная айдентика превращает ресторан в цельный бренд, у которого есть характер, настроение и уверенное будущее.
